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Le magazine hebdomadaire britannique The economist a publié dans son numéro du 19 janvier 2008 un très intéressent « special report » consacré à la RSE (Corporate social responsibility). Divisé en 10 rubriques dont 8 articles, ce reportage permet de bien cerner les différents enjeux de la RSE en alternant théorie et exemples concrets.

 

Le premier article, Just good business constitue une sorte d’introduction où va être expliciter l’origine de la RSE, sa définition (les 3 axes), la confusion qui règne avec la multiplication des termes qui désignent la RSE. L’essor du concept est illustré à l’aide graphique pour davantage de lisibilité et grâce à des études scientifiques solides. L’aspect stratégique pour les entreprises est également abordé ainsi que les formations universitaires orientées vers la RSE…

C’est donc un panorama précis sur la RSE que nous offre ici The economist. Une base solide pour quiconque souhaiterait comprendre ce concept.

Il est important de préciser que ces articles parlent de la RSE dans son approche anglo-saxonne qui se distingue de l’approche latine. En effet, une entreprise qui investit une partie de ses bénéfices dans une fondation (à caractère humanitaire par exemple : la fondation de Bill Gates) sera vu comme une entreprise responsable dans l’approche anglo-saxonne. L’approche latine met l’accent sur l’activité même de l’entreprise. Alors qu’une entreprise sera responsable, dans l’approche latine, si elle prend en compte dans sa façon de produire des critères éthiques.

La différence n’est pas mince, dans le premier cas, il apparaît que l’on puisse compenser des activités nuisibles (sur l’environnement, sur les salariés…) par la création ou le soutien d’associations dans des domaines qui ne sont pas du tout en rapport avec l’activité de la firme. Dans le second cas, une démarche responsable signifie intégrer des critères éthiques dans la stratégie de l’entreprise pour réduire ou supprimer les activités génératrices de nuisances.

Les autres articles traitent entre autres de l’environnement, de l’efficacité de la RSE (The next question – Does the CSR work ?) mais aussi sur le comportement des consommateurs ou le caractère mondial du concept (Going global)…

Retrouver tous les articles de ce « special report » dans la colonne Related item présente sur chacun des articles. Vous y trouverez également des interviews, des offres d’emplois et les sources…)

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